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高露洁等品牌牙膏疑虚假宣传 被指伪功效牙膏

 2013/6/8 11:17:26   浏览次数:

  如皋新闻网讯 美白牙膏在商场和电视上并不少见,不过用了这么久很少有人质疑这些牙膏的“美白性”,近日,一位“较真”的谢先生投诉高露洁美白牙膏广告失真,这才引起了人们对美白牙膏的关注。

  5月25日,谢先生打电话投诉,他说由于自己抽烟,牙齿发黄,想选购一款能够美白的牙膏。在超市内他看到一款写着“全新美白突破、动态热能美白科技”,而且是“美国研发配方”的“高露洁光感·白牙膏”。由于高露洁品牌知名度较高,就买了一支。但是现在一支牙膏已经用完了,自己的牙齿没有一丁点变化。故此,谢先生质疑“高露洁光感·白牙膏”是虚假宣传。

  据中国口腔清洁护理用品工业协会统计,美白牙膏在我国占约30%的市场份额。实际上,目前美白牙膏确实有很广泛的市场。为此,记者采访了北京大学口腔医学院牙科专家王维健。据他介绍,牙齿不白主要有两大方面原因,一是外源性的着色,一是内源性着色。

  王维健介绍,人们一日三餐五谷杂粮,包括烟渍、茶渍、咖啡渍、红酒和其他蔬菜色素等,在牙面附着,时间长了就形成了牙垢、牙锈,就不白了。通过使用经过验证的功效牙膏刷牙,加之机械性摩擦去除这些污垢,就能够起到美白的作用。牙膏里所谓的“美白成分”或者“美白因子”有些是过氧化物。“牙科诊所中也做一些牙齿美容,用的过氧化物一般浓度在3%以下,通过氧化还原反应去除污渍。”

  而内源性着色大致有两种情况,一种是一些药物形成的,比如磺胺类药物,在牙本质上形成着色,而牙釉质是半透明的,于是就显得牙齿灰黄色暗。还有一种就是氟化物沉积过多,如晋代嵇康的《养生论》中所说的“齿居晋而黄”,就是地方性摄氟量过多,造成牙釉质损害,色素沉着。“这种内源性的就主要靠口腔医生来做美容治疗了,需要采用牙齿贯通等特殊手段,牙膏对此无能为力。”王维健说。

  也就是说美白牙膏即使有祛除部分牙面色斑渍,但对牙齿内源性的深层色斑却基本没有效果。对此,广州中山三院口腔科主任梁焕友教授提醒消费者不要“迷信”美白牙膏。

  记者了解到,2008年9月1日实施的QB2966《功效型牙膏》标准将功效牙膏定义为:除具有牙膏基本功能兼有预防或减轻某些口腔问题、促进口腔健康的牙膏。功效包括:防龋、抑制牙菌斑、抗菌、抗牙本质敏感、减轻牙龈有关问题、消除或减轻口臭、除渍增白、抗牙结石等。因此,市场销售的各类“除渍美白牙膏”、“全效牙膏”、“抗敏牙膏”等均属于功效型牙膏的范畴。

  不过市面上热卖的功效牙膏很少有上述效果,有的不标注执行的是什么标准,有的“功效牙膏”却标注“普通牙膏”的标准代号,鱼目混珠忽悠消费者。

  记者也购买了谢先生所说的“高露洁光感·白牙膏”,包装盒印有:“全新美白突破、动态热能美白科技”、“防止蛀牙、清洁牙菌斑”和“美国研发配方”等“功效”,同样没有说明由哪家机构进行了功效临床验证。

  记者还查看了其他一些品牌的牙膏,有许多功效牙膏都是印着普通牙膏的标准。如一种由“美国牙博士口腔护理用品(香港)有限公司荣誉出品”的“牙博士冰极超强炫白牙膏”印着:“添加牙白素,不仅可温和刷亮牙齿,更形成美白保护层……令你的牙齿更白更炫”;还有一种“牙博士去渍美白牙膏”用三幅图说明“减轻牙渍牙垢”、“美白恢复牙齿洁白”、“减轻牙菌斑”等功效。这些产品均印有“牙博士口腔护理研究中心致力于口腔疾病的预防,令人人享有口腔卫生保健”。从上述文字说明,这两种牙膏是地地道道的功效牙膏,可是标注的却是“GB8372”普通牙膏的标准,同样也未说明由哪家机构进行了功效临床验证。

  因此,一方面,商场、超市等要为消费者把好关。凡经营功效牙膏的必须让厂家提供《功效临床试验报告》,要在网站公开其《功效临床试验报告》。同时,要加大对涉嫌虚假宣传行为的处罚力度。另一方面,消费者提高自身保护意识,学会利用互联网查询准备购买牙膏的官网,查看其公开的功效验证资料,养成不购买未经功效验证的伪功效牙膏的消费习惯。只有这样,伪功效牙膏就没有市场,通过全社会的共同努力,促使生产企业、流通环节和监管部门都能自觉地执行相关法规和规定,“功效牙膏无功效”等乱象才能遏制,市场才能真正得到净化。

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